Über uns: Der britische Unternehmensleitfaden zum Verfassen einer vertrauenswürdigen Seite
13. August 2026
Erfahren Sie, wie Sie eine überzeugende Über-uns-Seite für ein britisches Publikum erstellen. Inklusive Tipps, Beispielen und FAQs zum Aufbau von Vertrauen bei britischen Kunden.
Warum Ihre Über-uns-Seite in Großbritannien wichtig ist
Im Vereinigten Königreich fühlen sich Käufer und Kunden zunehmend zu Marken hingezogen, die menschlich und transparent wirken. Ihre „Über uns"-Seite ist oft der erste Ort, an dem sie nachsehen, wer Sie sind, wofür Sie stehen und ob Sie ein verlässlicher Partner sind. Ein generischer Absatz voller Unternehmensfloskeln reicht da nicht aus. Britische Kunden schätzen Ehrlichkeit, Zurückhaltung und eine Prise Witz. Die Seite ist Ihre Chance, Ihre Persönlichkeit zu zeigen, Ihre Reise zu teilen und zu erklären, warum Ihnen Ihre Arbeit am Herzen liegt. Sie schafft Vertrauen, unterstützt Conversions und hilft Ihnen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben. Ohne eine starke „Über uns"-Seite riskieren Sie, neugierige Besucher zu verlieren, die die Geschichte hinter Ihrem Unternehmen kennenlernen möchten.
Was macht eine „Über uns“-Seite einzigartig britisch?
Die besten britischen „About Us"-Seiten spiegeln einen unverkennbar britischen Ton wider: höflich, selbstironisch und bodenständig. Vermeiden Sie übertriebene Behauptungen wie „wir revolutionieren die Welt" – verwenden Sie stattdessen zurückhaltende Formulierungen wie „wir sind ziemlich stolz auf unser Handwerk". Erwähnen Sie Ihre lokalen Wurzeln, ob Sie nun ein „Yorkshire Terrier" unter den Unternehmen oder ein Start-up aus London sind. Nehmen Sie Bezug auf Ihre Community, Ihre Lieferanten oder die Blaskapellen, die Sie sponsern. Britische Leser schätzen Bescheidenheit und einen Sinn für Humor. Seien Sie außerdem transparent bezüglich des rechtlichen und regulatorischen Status Ihres Unternehmens – erwähnen Sie die Registrierung beim Companies House oder relevante Branchenverbände. Diese subtile Verwendung lokaler Details signalisiert Authentizität und hilft Ihnen, auf persönlicher Ebene mit britischen Kunden in Kontakt zu treten.
Struktur: Das perfekte Über-uns-Layout
Eine gut strukturierte Über-uns-Seite führt die Leser, ohne sie zu überfordern. Beginnen Sie mit Ihrer Geschichte in einer kurzen Erzählung – wo Sie angefangen haben und was Sie angetrieben hat. Gehen Sie dann zu Ihrer Mission und Ihren Werten über, in einfachem Deutsch statt Fachjargon. Stellen Sie als Nächstes das Team vor: authentische Fotos und kurze Biografien, die Sie nahbar wirken lassen. Fügen Sie einen Abschnitt zu Ihren Erfolgen oder Zertifizierungen hinzu, aber halten Sie ihn bescheiden. Schließen Sie schließlich mit einem Aufruf zum Handeln ab – ob Angebot anfordern, Blog lesen oder Newsletter abonnieren. Halten Sie Absätze kurz und leicht überfliegbar. Verwenden Sie Zwischenüberschriften, um den Text zu gliedern. In Deutschland erwarten Leser Klarheit und empfinden sie als erfrischend. Vermeiden Sie daher aufgeblähte Absätze und konzentrieren Sie sich darauf, aussagekräftige Informationen strukturiert zu vermitteln.
Schlüsselelemente, die jede Über-uns-Seite in Großbritannien enthalten sollte
Zunächst eine echte Geschichte: warum Ihr Unternehmen existiert – über das Geldverdienen hinaus. Zweitens Ihre Werte – wofür Sie stehen, z. B. faire Löhne oder nachhaltige Beschaffung. Drittens Erwähnungen Ihres Teams oder Ihrer Gründer, denn britische Leser reagieren gut auf echte Gesichter. Viertens eine Liste von Akkreditierungen, Auszeichnungen oder Kundenstimmen – aber mit Zurückhaltung präsentiert. Fünftens Details zu Ihrem Standort und Ihrem gesellschaftlichen Engagement; für ein britisches Publikum schafft lokale Relevanz Vertrauen. Vergessen Sie nicht, einen Kontaktpunkt oder eine Möglichkeit zur Kontaktaufnahme anzugeben. Halten Sie Ihre Sprache prägnant und vermeiden Sie unnötiges Unternehmenssprech. Wenn Sie mit britischen Lieferanten arbeiten, sagen Sie es. Diese Kombination aus Erzählung, lokalen Belegen und Ehrlichkeit macht Ihre Über-uns-Seite zu einem wirkungsvollen Bestandteil Ihres Marketing-Instrumentariums.
Häufige Fehler und wie man sie vermeidet
Viele britische Unternehmen schreiben eine „Über uns"-Seite, die sich wie ein Geschichtsbuch voller Daten und Vorstandswechsel liest. Das ist trocken. Vermeiden Sie Stockfotos – sie können Sie generisch oder sogar unseriös wirken lassen. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Kunden beim Namen zu nennen oder die Orte zu erwähnen, die Sie beliefern. Ein weiterer Fehler ist, zu formell zu sein; britische Käufer schätzen eine zugängliche Sprache, die dennoch korrekt ist. Vernachlässigen Sie außerdem nicht das Lesen auf mobilen Geräten – viele Kunden schauen sich die Seite auf dem Handy an. Halten Sie Absätze daher kurz. Und schließlich: Legen Sie die Seite nicht in Stein fest. Ihre „Über uns"-Seite ist ein lebendiges Dokument. Aktualisieren Sie sie, wenn Sie Meilensteine erreichen, den Standort wechseln oder Ihre Marke auffrischen. Eine veraltete Seite deutet darauf hin, dass ein Unternehmen sich nicht mehr weiterentwickelt.
FAQ
Eine gute „Über uns"-Seite sollte deine Geschichte, deine Mission, deine Werte, Informationen zum Team sowie etwaige Akkreditierungen enthalten. Für ein britisches Publikum füge lokale Bezüge und eine klare, unkomplizierte Kontaktmöglichkeit hinzu. Bewahre einen ehrlichen Ton und verzichte auf übertriebene Marketing-Sprache.